Поисковая система при обработке запроса «считывает» сайты, подбирает результаты, исходя из соответствия информации на страничках тем данным, что ввел пользователь. И на первые строчки такой выдачи обычно попадают ресурсы, у которых есть нужные ключевые слова. Если их нет или недостаточно, сайт будет проблемным, его не станут отображать поисковики. Потребуется комплексный анализ или seo-аудит, который позволит найти проблемы в оформлении и представлении информации и определить зоны роста интернет-ресурса.
Для чего нужны ключевые слова в SEO-текстах?
Изначально следует определить, что такое SEO-тексты. Это статьи, написанные под определенную группу запросов пользователей. Они объединяют в себе несколько тематических словосочетаний, несут полезную нагрузку для читателей. Основная задача таких текстов – вывести сайт в ТОП-10 поисковых систем, увеличив тем самым трафик и превратив пользователей в покупателей. Соответственно, подбор ключевых слов ведется под конкретную тематику.
Слова и выбранные для статьи словосочетания должны отражать суть текста, быть его главным ориентиром. Это обычно тематические запросы пользователей, которые подкрепляются «хвостами» или коммерческими фразами, например, «цена», «купить», «в городе Москва».
Кроме того, сео-ключевые слова должны дополняться LSI-запросами:
- Синонимами и прилагательными, раскрывающими конкретные характеристики товара, услуги;
- Аббревиатурами и цифрами, помогающими раскрыть смысл или предназначение описываемого предмета;
- Экспертными и достоверными фактами.
Правильно подобранные ключевые слова для сайта сделают его читабельным, не переспамят и не обременят тексты, что ценится поисковыми системами. Благодаря этому ресурс будет первым отображаться в поисковой выдаче.
Принципы работы с SEO-текстами
При наполнении сайта полезными статьями, важно не только определить базу ключевых слов, но и правильно структурировать текст. Необходимо придумать броский заголовок, цепляющее описание, выделить подзаголовки. Рекомендуется использование разнообразного контента – видео, уникальных картинок, таблиц, схем, составленных под фокусное ключевое слово. Визуально улучшить статью позволяют ссылки, сноски, нумерованные и маркированные списки.
Помимо глубины и полноты текста важно обратить внимание на следующие показатели:
- Тошнота. Если использовать отдельную фразу в статье слишком часто, поисковики определят ее как спам, отображать в выдаче не будут.
- Вода. Сервисы «фильтруют» пустые, обобщенные, несодержательные фразы, что также снижает полезность текста.
- Уникальность. Ключевые слова для seo и их использование не должны снижать уникальность статьи. Перепечатывать отрывки и абзацев с сайтов-конкурентов запрещается. Такие тексты становятся нерелевантными.
Подобрать ключевые слова для информационной составляющей ресурса и правильно использовать их в статьях – важная задача копирайтера. Без основополагающих, фокусных фраз и словосочетаний невозможно seo-продвижение сайтов, а значит, и развитие бизнеса или конкретных услуг в сети интернет.