Число пользователей сети интернет растет с каждым днем, поэтому многие бренды предлагают совершать покупки онлайн. Контекстная реклама — это эффективный инструмент маркетинга, который используется для привлечения целевых клиентов. Она может помочь увеличить продажи и посещаемость сайта.
Что такое контекстная реклама
Так, что такое контекстная реклама в интернете. Под этим понятием подразумевают интернет-объявление, которое показывается пользователю в тот момент, когда он проявляет интерес к определенному товару или услуге. Большой популярностью пользуется гугл реклама.
Рассмотрим пример контекстной рекламы. Допустим, пользователь ищет информацию о продаже шин. Как только он введет в поисковую строку «купить шины», система вместе с результатами выдачи покажет объявления соответствующей тематики от разных фирм. Даже по прошествии определенного времени они будут периодически показываться. То же самое произойдет с человеком, который интересуется языковыми курсами, бытовой техникой и т.д.
Виды контекстной рекламы
Объявления в интернете бывают нескольких видов, рассмотрим каждый из них.
Поисковая и тематическая
Они будут показаны в результатах выдачи известных поисковых систем, таких как Гугл, Яндекс, Рамблер и другие. Чтобы увидеть их, пользователь должен ввести запрос, содержащий ключевое слово. Кроме поисковых систем, они могут быть показаны на специализированных площадках с вертикальным поиском. Это сервисы для поиска работы, недвижимости, билетов на самолет.
Тематические объявления будут показаны на сайтах-партнерах поисковых систем. Например, в рекламную сеть Яндекса входят «КиноПоиск», Avito, «РИА Новости», Lenta.ru, «Афиша» и сотни других ресурсов. На них размещены объявления, которые соответствуют истории поиска и контенту ранее просмотренных сайтов. Нередко она использует инструмент, называемый ретаргетингом. Это означает, что партнерские площадки будут напоминать пользователю о товарах и услугах, которые он добавлял в корзину, но не оформил покупку.
Статистическая и динамическая
Динамическая реклама будет постоянно меняться. Проплаченное место гарантирует просмотры на определенный промежуток времени. Она подходит для малого бизнеса и только начавших свою работу предприятии, поскольку стоит довольно дешево. Статистическая реклама, наоборот не меняется. Она будет занимать одни и те же позиции при каждом входе в браузер. Купить показы можно через сторонние сайты, связавшись с разработчиками или владельцем.
Текстовая и текстово-графическая
Первая разновидность использует заголовок и текст, вторая реализуется с помощью обычных картинок с информацией, также могут быть использованы статичные или динамичные баннеры.
Где размещается контекстная реклама
Системы контекстной рекламы работают по принципу аукциона.
В зависимости от бюджета они могут быть размещены следующим образом:
- Спецразмещение. Это самая желанная позиция, с точки зрения рекламодателей. Она размещается над самым популярным сайтом по запросу и отличается высокой стоимостью клика.
- Гарантированные показы. Они находятся справа от поисковой выдачи. Это несколько объявлении, которые релевантны запросу пользователя.
- Динамические показы располагаются ниже гарантированных показов и будут показываться периодически, что снижает вероятность перехода по ним.
Для чего нужна контекстная реклама
Она бывает нескольких видов, каждый из которых преследует определенные цели. К ним относятся:
-
Информативная — создает правильный первичный запрос, позволяющий потребителям запомнить бренд и преимущества конкретного продукта.
-
Престижная — представлена небольшими текстами, внимание пользователей привлекается с помощью графического изображения. Ее выбирают производители модных аксессуаров, одежды, автомобилей.
-
Разъяснительная — указывает на преимущества конкретной продукции.
-
Напоминающая — особенности контекстной рекламы позволяют убедить потребителя в том, что он сделал правильный выбор, купив предлагаемый товар.
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Среди преимуществ контекстной рекламы выделяют:
- Объявления будут показываться в связи с предпочтениями и интересами пользователя.
- Работать с разными видами контекстной рекламы просто и легко. Достаточно сформировать точный и понятный заголовок, написать привлекательный текст, вписать ключевые слова, выбрать аудиторию и специфику, настроить режим показа.
- Она может привести на ваш сайт новых клиентов. Показ объявлении на партнерских площадках даст больше посещении.
- Некоторые товары удобнее рекламировать с помощью медийного формата, сюда входит катание на яхте, конные прогулки и другое.
- Яндекс и Гугл предлагает пользователям анализировать поведение посетителей.
Недостатки контекстной рекламы:
- Она будет работать только пока на счету есть деньги.
- Необходимо постоянно мониторить статистику, конверсию, цены. Регулярные компании постоянно нужно оптимизировать, тестировать, поэтому будьте готовы к большой аналитической работе.
- Некоторые товары широко представлены в интернете, поэтому для продвижения могут потребоваться большие вложения.
- Ошибка в настройке может привести к потере месячного бюджета.
Знание основ контекстной рекламы позволяет сделать объявления в интернете мощным инструментом для раскрутки и продвижения бизнеса. Но нужно серьезно подходить к настройке, постоянно оптимизировать и следить за рекламными акциями. Если вы не знаете, как работает контекстная реклама, не имеете опыта и навыков, лучше заказать контекстную рекламу у профессионалов.